| Informacje o b4kcfaq756 |
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08-03-2023 |
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José Miranda, directivo de comunicación y marketing de la compañía BYD, nos explica cómo realizar un proceso de rebranding de forma eficaz. El rebranding es un proceso estratégico que supone la renovación y transformación de la imagen de una compañía, producto o servicio, con la meta de actualizar y modernizar la identidad visual, el posicionamiento y la percepción de una marca en el mercado. Según Miranda, el rebranding no debe ser únicamente cosmético, sino más bien una consecuencia de un desarrollo de transformación de la compañía.Miranda resalta la importancia de tener un propósito claro en el cambio de marca, alineado a la estrategia de negocio, y de detectar muy bien al cliente. Asimismo menciona que en muchos casos, el proceso de rebranding hay que a una marca desgastada o a una compañía que necesita visibilizarse mediante la marca.En cuanto a los valores de una marca, Miranda sostiene que son clave para establecer una conexión emocional con los consumidores durante el desarrollo de cambio de marca. Además de esto, resalta la relevancia de definir una personalidad de marca sólida, mediante una investigación de marca que analice el estado actual de la compañía, el mercado y la rivalidad.Miranda asimismo destaca la relevancia de que una marca tenga propósito hoy en día. La compañía debe jugar un rol que trascienda la generación de utilidad y tenga un valor para la sociedad en la que está introduce.Finalmente, Miranda enfatiza la relevancia de la investigación de mercado y el análisis de la competencia en el desarrollo de construcción de una marca distinguida. Estas herramientas dan un diagnóstico claro y evitan fallos en la estrategia de negocio. https://www.scribd.com/document/662832046/21470La-relevancia-de-los-valores-de-marca-en-la-conexion-con-los-consumidores-segun-Jose-Miranda |
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